第八章 刮目相看

想营销，可怎么样才能击中大众的心坎内，却又让人完全可以接受这样的营销推广，其中就需要广告带来的好创意。在我说明自己的创意之前，请允许我分析下前面厂家领导认为不错的两个广告案例。”

    “一个是以环保为题材做广告吸引顾客，那么我想请问，在华夏国，除了重视环保的精英阶层外，绝大多数的老百姓中，有多少人是有环保这个概念，又会对环保题材很感冒的？老百姓最看重的是衣食住行这些普通人生活息息相关的小事，而不是那些高大上的什么环保！”

    听见台上的楚南一开口便抨击同行广告公司提出的环保创意，下面顿时一片议论纷纷，许多人还发出不满的抗议声。

    台上的老厂长不得不拍拍桌子道，“大家请安静，先让这位策划员说完再讨论也不迟。”

    老厂长的话一出口，台下总算是安静下来。

    环顾了台下四周一圈，楚南再次自信满满的开口道，“除了环保题材的广告创意，还有个是以保健为主的广告创意，其他我都不说了，这些年保健品因为电视购物的原因，早已经被老百姓所深恶痛绝，市场萎缩极其厉害，这时候还提这种创意，你们觉得前景乐观吗？”

    楚南的话语句句切中要害，这回说的甚至让台下很多人都有种恍然大悟的感觉。

    确实，环保题材高高在上，不是主流，保健题材又因为保健品的恶名让百姓不感冒，这两个策划创意被这么一分析再这么一看，反倒真不算什么好创意了。

    “这家伙……没想到还真有两把刷子啊？”蓝翔广告公司这边有名员工有些惊讶的出声道，“他说的好像很有道理，之前我怎么就没想到？”

    “你知道个屁！他就算反驳的再好，自己没有好的创意不照样没用？”旁边的周凯一瞪眼，有些吃味道，“我看那家伙能搞出什么花头来！”

    总监周云山此时脸色有些凝重起来，而旁边站着的苏芸美眸中却露出淡淡的惊讶之色。没错，此时站在讲台上侃侃而谈，信手捏来意气风发的楚南，哪里像是一个畏畏缩缩，整天混日子的公司蛀虫？

    “在我眼里，牙膏要想卖的好，就必须要接地气，广告推广就必须要通俗易懂，又一目了然，直透人心！所以，我为云天牙膏厂策划的创意，就是要让老百姓深刻明白这个牙膏的功能和效果，让他们愿意花钱来购买！”

    楚南说到这，手指一按电脑按键，很快大屏幕上，便出现了四个大字，冷热酸甜！

    “大家都知道，人的牙齿最怕什么？最怕的就是这四种反应，太冷的食物，太热的食物，太酸的食物和太甜的食物都会造成牙齿过度的刺激，从而损伤人的牙齿健康，这就是牙膏应该起到保护的最大作用！所以，我就以冷热酸甜这四种极端环境，创造出一个简洁明了又切合主题的广告语。那就是，冷酸灵牙膏，冷热酸甜，想吃就吃！”

    “冷热酸甜，想吃就吃？”老厂长听到这双眼一亮，拍桌子便道，“妙，真妙啊！简简单单朗朗上口的一句话，就把牙膏保护牙齿的功能说的清清楚楚，让老百姓一下就知道使用我们厂生产的牙膏，就不怕冷热酸甜这四种极端食物破坏牙齿，真是好创意，好创意！”